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连环画开拓新市场

    8月,潘家园举办了全国第十三届连环画精品拍卖会。本次交易会摊位数90多个,拍卖会总成交额52万元,最高成交额6万元,是一套21本的《水浒传》。随着连环画收藏升温,众多连友系统总结连环画收藏、出版的历史,据近日漓江出版社出版的《新中国连环画传播图史》一书所列参考书目,仅21世纪系统介绍连环画收藏的图书就有14本之多。

 

   连环画价值被低估

   目前连环画的发行面向小众读者,出版精装书,一般的平装书如四大名著的套书也有很多孩子购买,人民美术出版社、上海人民美术出版社、天津美术出版社近年在连环画出版工作中较为积极。传统连环画都是老画家绘制,线条优美,染色带有动感层次,但现在孩子不认可,被没有技术含量的电脑鼠绘的简单画面所迷惑,需要出版社和国家大力宣传普及。

 

    上海人民美术出版社市场部主任告诉记者,为了保护连环画的传承,上海人美社做了非物质文化遗产的申遗工作。上海人美社现在销售最好的连环画是收藏版的《三国演义》,着力推销的是《中小学课外阅读丛书》,选取贴近中小学课外阅读的书目,整合现有的连环画编辑而成。在形式上创新,作品采取32开而非传统的64开、50开的小开本,便于配送和摆放,定价在10元到18元之间,价廉物美。

 

    上海城市动漫出版传媒有限公司总编辑刘亚军认为,从近期拍卖会上可以看出,连环画的价值远远被低估了,名家的创作手稿有巨大升值空间。成立海派连环画中心就是要将连环画放在其应有的地位上,整合更多的连环画家创作优秀作品,为连环画创作者提供版权交易和保护的便利,让以往在版权方面单打独斗、处于弱势的连环画家获得保护。然而没有市场,空谈培养连环画人才,就是空中楼阁,必须要有项目,带动人才吸附。目前海派连环画中心聘请了创作水准高、处于创作旺盛期的资深连环画家,打通了国画、油画等各画种,采用师承的方式,带一批80后的画家集体创作,今年的很多作品体现了年轻人的实力。


   针对青少年更喜爱动漫,刘亚军认为,连环画取得了巨大的辉煌,是中国动漫的根。目前的连环画创作技法有很大的创新,传统出版社和工作室更多根据连友的口味创作,这是非常窄众的圈子,今天的连环画借鉴了电影镜头和动漫的语言,不再单纯依赖停机位而加进特写,有吸引青少年的张力,中国的动漫一定可以找到突破点和爆发点。

 

   多元振兴连环画

    连环画出版社少儿读物编辑室瞄准市场出版图书,其副主任朱薇告诉记者,他们与京鼎动漫、台湾画家孙家裕合作出版《快乐学英语》《科学西游记》,并从美国、日本引进市场反响较好的作品,这些图书都有两三万的销量。


     连环画振兴还要符合多媒体数字化出版的需求,多媒体时代终端电子化的需求越大,对上游版权方的要求越高,对版权方无疑是利好的消息。所以上海城市动漫出版从一开始就着力建立连环画的数字化平台,传统的连环画出版借助数字化出版凤凰涅槃,对出版资源进行系统化的集中管理,整合连环画界的信息孤岛,实现资源的平台共享和秩序应用。首先是做好版权库的资源,其次是对终端提供相匹配的内容推送营销。数字化可以根据不同模板生成不同印刷配件,对线上线下的多媒体营销打下基础。连环画中心还进行连环画衍生品的开发,如结合开国将帅和革命圣地丛书制作的笔记本、明信片、贺卡、书签等。刘亚军认为图书是版权集聚的载体,通过此载体可衍生很多产品,已经覆盖到全国多家纪念馆,多渠道销售良好。

来源:出版商务周报

加入时间:2012-10-10 10:18:24

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