10月11日北京时间19点，2012年诺贝尔文学奖答案揭晓，大奖最终被中国作家莫言夺得。
根据当当网数据显示，最近几天，莫言书籍销量比平时增长了6倍。而其他获奖热门人选的书籍销量没有明显变化。另外，记者昨日从上海文艺出版社版权负责人汤正宇那里了解到，截至目前，2011年第八届茅盾文学奖作品——莫言的《蛙》销量已接近20万册，并在不断走高。
诺奖拉动图书销量
毫无疑问，诺贝尔文学奖的光环对提升图书销量是有影响力的。除了获奖作家作品单行本和作品文集的出版，对诺奖获奖作家的作品整合出版也大行其道。
当当网公关经理叶小舟告诉记者：“每年诺奖公布期间，相关图书销量都会有明显提升，除去当年获奖作家作品销量的上升，以往年份获奖作品也都会跟着沾光。”但在针对诺奖营销图书的过程中，也要把握好几个关键点，才能获得最大的效果。
一是把握出版时机。一个典型案例是《我的名字叫红》。2012年6月《我的名字叫红》出版，同年10月12日，奥尔罕·帕慕克凭借这部作品获得诺贝尔文学奖，引发该书的不断加印，销量达40万册。帕慕克的作品一炮而红的原因，主要是出版的时机非常好，刚好在帕慕克获奖前几个月出版了该书，得奖的消息一出，读者可以立刻买到这本书。而这也带动了帕慕克系列的其他作品的热销，之后出版的作品最高销量也有8万多。
二是在体裁上，获奖小说比诗歌更有市场。诗人海啸认为，中国小说获“诺奖”的概率要比中国诗歌大的多，相比之下，中国小说家的“国际标准”要比诗人强的多，中国诗人获诺奖至少还需要20年。同样，在诺奖图书的出版中，小说比诗歌的销售情况也更为乐观。
诺奖书 ≠ 畅销书
获诺奖不代表一定畅销。作品相对好读，获奖作家知名度相对大一点的情况下，对图书销量的提升作用会更明显一些。为了更好地传播文学，应多引进国外名家名作，尤其是那些在文学史上已经有定评而国内尚未引进的、有较大潜力的作家作品。
虽然诺奖对拉动图书销量有很大作用，但由于以前诺奖获奖者大多是国外作家，而相对国内的畅销书，外国文学作品很难成为特别畅销的书籍。究其原因，外国文学读者本来就比较小众，经营外国文学作品是一个需要耐心的长线发展过程，很多有名的作家作品也不止一本，因此经营外国文学作品不是一个短期的行为，而是要培养读者的品味。有些出版社出版诺奖作品可能有些投机性质，一看作家得奖了，马上花高价签版权出作品，但是等作品翻译出来出版后，可能最好的时机已过，读者被下一届诺奖吸引了目光，可能导致功亏一篑。
背景资料：诺贝尔文学奖得主莫言其人其书
莫言（1955年2月17日－ ），原名管谟业，生于山东高密县，中国当代著名作家。香港公开大学荣誉文学博士，青岛科技大学客座教授。他自1980年代中以一系列乡土作品崛起，充满着“怀乡”以及“怨乡”的复杂情感，被归类为“寻根文学”作家。其作品深受魔幻现实主义影响，写的是一出出发生在山东高密东北乡的“传奇”。
莫言著有《红高粱家族》、《酒国》、《丰乳肥臀》、《檀香刑》、《生死疲劳》等长篇小说十一部，《透明的红萝卜》、《司令的女人》等中短篇小说一百余部，并有剧作、散文多部；其中许多作品已被翻译成英、法、德、意、日、西、俄、韩、荷兰、瑞典、挪威、波兰、阿拉伯、越南等多种语言，在国内外文坛上具有广泛影响。莫言和他的作品获得过联合文学奖（台湾）、华语文学传媒大奖—年度杰出成就奖、法兰西文化艺术骑士勋章、日本福冈亚洲文化大奖、世界华文长篇小说奖—红楼梦奖及美国纽曼华语文学奖等国内外奖项。
莫言在他的小说中构造独特的主观感觉世界，天马行空般的叙述，陌生化的处理，塑造神秘超验的对象世界，带有明显的“先锋”色彩。2011年8月，莫言凭借长篇小说《蛙》获第八届茅盾文学奖。2012年10月11日，获得诺贝尔文学奖。据诺贝尔奖官方网站称，莫言“用魔幻般的现实主义将民间故事、历史和现代融为一体”。
来源：出版商务周报
