来源: 广州日报(广州)

据今日新闻网报道，《CNN.com》共同创办人兼前任记者Mitch Lazar近日发表文章，探讨平板电脑时代对媒体界的影响。对Lazar而言，平板电脑也是个人电脑，不过它是一种新的个人电脑，它不但改变人类的电脑使用习惯，也改变商业经营模式。

根据美国Pew研究中心的调查，美国成年人当中有29%拥有平板电脑或电子书阅读器，当然，归功于近年的假期送礼潮，把比率推高到这样惊人的比率。依这样的趋势发展，到2012年底，绝大多数的美国成人将拥有一台平板电脑或电子书阅读器了。

根据美国eMarketer的估计，美国成年人现在一天当中，使用行动装置阅读的时间愈来愈高，比率胜过在阅读平面媒体的时间。在2011年，eMarketer曾估计，美国成年人一天当中，平均花费65分钟在阅读移动终端上的文字，但花费在平面媒体上的平均阅读时间只有18分钟，而花在阅读报纸上的时间仅有26分钟。

四大法则吸引读者

这项趋势显示美国人的阅读习惯正朝向数位化发展，Lazar归纳四个重要的生存规则，出版业者如果想要在平板电脑时代立于不败之地，就一定要知道。

第一， 在平板电脑上，新闻是透过个人化资讯流呈现，而应用程序提供新的搜寻体验。现在，读者寻找想要阅读的内容，已从网络上搜寻引擎的搜寻进化到使用移动终端阅读应用程序来找文章，而这样一个应用程序单次可找到数千条结果。

使用者自然会喜欢搜寻结果是依自己习惯分门别类的呈现方式，而且界面要够聪明且更好上手，而出版商不应该惧怕应用程序会把他们的创作内容呈现出来。唯有让使用者能够获取到他们需要的内容，以及让应用程序有机会推荐相关的搜寻结果，出版商才能有这个机会让读者发现到他们的产品存在。

通过搜寻资讯流，使用者可以从更多不同的媒体渠道阅读到他们想要的文章，包括社交网络的推荐阅读。从主流媒体到某一特殊目的导向的媒体。每个人都可以阅读到更多资讯，因为阅读应用程序可以创造无限的资讯串流，经过程序的运作，读者不用花很多时间、不需连上其他网站，就可以找到不同出版商提供的新闻。

第二， 出版商或媒体整合利用现有不同服务平台上的资源，借以扩大公司产品的曝光度与知名度。

出版商或媒体一定会想办法搭上移动终端风潮，这里有三个方向可以考虑：首先， 体验平板电脑搜寻资料；其次，找出合适的程序开发人员；最后，与最好的服务平台合作。建议出版商或媒体利用现有不同服务平台上的资源，整合不同平台上的内容，借以扩大公司产品的曝光度与知名度，并让更多的读者能接触到他们的内容。

第三， 不整合则死。在过去10年，行动通讯系统和社交媒体，被证实是有效的行销推广工具，能够帮助出版商培养更多的读者。随着阅读应用程序的进化与社交网络兴盛，整合新闻阅读应用程序和社交网络，可以快速有效地将内容传递给更多的人，曝光度一旦提升，出版商业绩自会滚滚而来。关键在于资讯内容聪明的整合，并创造一个“移动终端优先”的使用经验。当然，出版商或媒体也应该持续投资在内文品质的提升，以持续吸引更多新的读者群。

第四，因应平板电脑革命来规划营收来源。一些出版商或媒体依赖网站上的广告收入，广告也可以在平板电脑上出现，但需要是创新的方式呈现，让消费者有动机和意愿进入出版商或媒体的网站，来收看所有的内容。当然在此之前，你还是要给消费者一些糖吃，适度给予一些资讯或新闻，才能引诱他们上门。

同一时间，出版商需要善加利用网站造访人次，如让读者通过社交网络的分享而愿意继续回流，除了造访人次增加，页面点选次数也会增加，这最终都有利出版商的广告收入。

整体来说，应用程序与平板电脑阅读时代已来临，出版商要掌握平板电脑的使用习惯，否则将死在战场上。